Content-Marketing und Public Relations für das Lernlabor Cybersicherheit - PR1242887-2800-I

Eignungskriterien

• Die vollständigen Eignungskriterien finden Sie hier -> "2.1.4 Allgemeine Informationen"

Zuschlagskriterien

• Preis: bewertet wird der Gesamtpreis aller abgefragten Preispositionen

• Konzeption

  • •Konzeption einer beispielhaften PR-Kampagne zum Thema "Qualitätssicherung in der berufsbegleitenden Weiterbildung und die besonderen Stärken des Lernlabors Cybersicherheit" inkl. eines Fachartikels und eines Social-Media-Posts für LinkedIn.
  • •Im Rahmen der Ausschreibung wird die Konzeption einer PR-Kampagne mit exemplarischem Maßnahmenplan sowie textlichen Ausarbeitungen in Form eines Fachartikels für eine geeignete Fachzeitschrift (Vorschläge sind willkommen) und eines Social-Media-Beitrags für LinkedIn zum Thema "Qualitätssicherung in der berufsbegleitenden Weiterbildung und die besonderen Stärken des Lernlabors Cybersicherheit" erwartet. Der Umfang des PR-Kampagnenkonzepts beträgt maximal sechs DIN-A4-Seiten bei 1,5-zeiligem Zeilenabstand, Schriftart Arial und einer Schriftgröße von mindestens 11 pt. Deckblatt und gegebenenfalls Verzeichnisse werden nicht auf den Seitenumfang angerechnet. Die Länge des Fachartikels orientiert sich an dem in der Tabelle auf Seite 6 angegebenen Umfang. Der Umfang des LinkedIn-Beitrags sollte maximal 1.200 Zeichen betragen.
  • •Hintergrundinformationen zum LLCS: https://www.cybersicherheit.fraunhofer.de/de/ueberuns.html
  • •Bewertungskriterien der Konzeptionsleistung (65 %)
  • •Die Bewertung der eingereichten Konzeptionsleistung erfolgt auf Grundlage der unter Punkt 3 geforderten Bestandteile und anhand der folgenden qualitativen Kriterien:
  • •1. PR-Kampagnenkonzept
  • •- Nachvollziehbarkeit und Stringenz der konzeptionellen Herleitung
  • •- Zielgruppenorientierung und Relevanz der vorgeschlagenen Kommunikationsansätze
  • •- Plausibilität und Eignung der Kernbotschaften, des Narrativs und der Maßnahmen
  • •- Erkennbarkeit der besonderen Stärken des Lernlabors Cybersicherheit
  • •- Umsetzbarkeit unter Berücksichtigung der Rahmenbedingungen des Auftraggebers
  • •2. Fachartikel
  • •- Fachliche Präzision und sprachliche Qualität
  • •- Zielgruppengerechte und verständliche Aufbereitung
  • •- Schlüssiger Bezug zum Kampagnenthema und zum Profil des LLCS
  • •- Relevanz für die Zielgruppe
  • •- Angabe von verlässlichen und relevanten Quellen
  • •3. LinkedIn-Beitrag
  • •- Prägnanz, Relevanz und Zielgruppenpassung
  • •- Klarer Bezug zum Kampagnenthema und zum Fachartikel
  • •- Thematische Relevanz für das Netzwerk des LLCS
  • •- Einsatz von Bildern, Videos oder Infografiken
  • •Die Bewertung erfolgt nicht nach dem bloßen Vorliegen einzelner Bestandteile, sondern nach deren inhaltlicher Qualität, Konsistenz und Umsetzbarkeit im Gesamtkontext der eingereichten Konzeptionsleistung.
  • •KI-gestützte Textgenerierung entbindet nicht von der Pflicht zur eigenständigen redaktionellen Qualitätssicherung.