Crossmediale Kommunikationskampagne mit Schwerpunkt Social Media zu biobasierten Produkten im Rahmen von Zukunft.Bioökonomie.Bayern

Konzeption und Umsetzung einer crossmedialen Kommunikationskampagne mit Schwerpunkt Social Media zu biobasierten Produkten im Rahmen der Bayerischen Bioökonomiestrategie Zukunft.Bioökonomie.Bayern. Ziel der Kampagne ist es, bei der bayerischen Bevölkerung ein Bewusstsein für Bioökonomie im Kontext mit Nachhaltigkeit und Klimaschutz zu schaffen und gleichzeitig ihr Handlungswissen für biobasierte Produkte zu steigern. Der Fokus liegt auf digitalen Formaten und auf den sozialen Kanälen. Die Interaktion mit den Nutzerinnen und Nutzern muss eine hohe Priorität haben. Das Vorhaben umfasst vier Arbeitspakete: 1) Durchführung einer bayernweiten Zielgruppenanalyse 2) Entwicklung eines crossmedialen Kommunikationskonzepts (mit dem Schwerpunkt auf Social Media) und Online-Vermarktungsstrategie, 3) Planung und Umsetzung des Kampagnenkonzepts (Mediaplanung), Projektmanagement, 4) Evaluation, Dokumentation, Media Monitoring